Alta no preço do chocolate e cautela das famílias devem influenciar comportamento de compra, aponta setor varejista

A Páscoa de 2026 deverá movimentar o comércio, mas com crescimento mais moderado em relação ao ano anterior. A avaliação econômica divulgada pela Fecomércio-RS aponta que, apesar da melhora na renda e no emprego, o aumento no preço dos chocolates deve impactar o volume real de vendas nesta Páscoa.

De acordo com o estudo, o faturamento do comércio tende a crescer em valores nominais, porém o crescimento real das vendas deve ser menor que o registrado em 2025. O principal fator para esse cenário é o aumento dos preços dos chocolates, que acumulam alta superior a 20% desde a última Páscoa, influenciando diretamente o comportamento de compra das famílias.

CONSUMIDOR ESTÁ MAIS CAUTELOSO

A pesquisa econômica aponta que a renda das famílias continua sendo um fator de sustentação para o consumo. O mercado de trabalho apresentou melhora ao longo de 2025, com aumento da massa de rendimento e redução da taxa de desemprego, o que contribui para manter o movimento no comércio.

Além disso, medidas relacionadas ao Imposto de Renda também ampliaram a renda disponível de parte da população, o que deve contribuir para as compras de Páscoa. Mesmo assim, o cenário é de maior cautela, com consumidores pesquisando preços, comparando produtos e buscando alternativas mais acessíveis.

DIVERSIDADE DE PRODUTOS E PROMOÇÕES

Para o presidente do Sindilojas Alto Uruguai e vice-presidente da Fecomércio-RS, o comércio já percebe um consumidor mais atento aos preços e ao planejamento das compras, o que exige estratégias diferenciadas por parte das empresas. Segundo ele, a pesquisa da Fecomércio confirma uma tendência que já vinha sendo percebida no varejo, de consumidores mais cautelosos, mas sem deixar de presentear na data. “A Páscoa continua sendo uma data importante para o comércio, mas o consumidor está mais atento aos preços e ao orçamento familiar. Por isso, o comércio precisa trabalhar com diversidade de produtos, promoções e alternativas de presentes para atender todos os públicos”, afirma.

Ele destaca que muitos consumidores devem substituir os tradicionais ovos de Páscoa por barras de chocolate, caixas de bombons, cestas, brinquedos, roupas e outros presentes, o que acaba ampliando as oportunidades de vendas para diferentes segmentos do comércio. “Muitas famílias vão manter a tradição de presentear na Páscoa, mas de forma mais planejada. Isso abre espaço para o comércio trabalhar com kits, combos e produtos de diferentes valores, permitindo que o consumidor encontre opções que caibam no orçamento”, destaca.

AUMENTO NO MOVIMENTO

A expectativa do setor é que o movimento no comércio aumente gradualmente nas semanas que antecedem a Páscoa, especialmente nos últimos dias antes da data, quando tradicionalmente ocorre o maior volume de vendas. “O comércio da nossa região está preparado para a Páscoa, com variedade de produtos e opções para todos os bolsos. A orientação para o consumidor é pesquisar preços e antecipar as compras, principalmente no caso de ovos de Páscoa, que costumam ter grande variação de preço”, ressalta.

Mesmo com um cenário de maior cautela das famílias, a Páscoa deve continuar sendo uma das datas importantes para o varejo, movimentando o comércio, supermercados, confeitarias, padarias e diversos setores da economia regional.